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从0到1学产品|QQ微信微博发圈功能点对比

2019-10-05来源:游戏网
作业要求


新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能,但在产品表现上却不尽相同。

请运用课程所学(产品视角、功能理解),结合自己、亲朋、好友的实际体验(用户视角、需求场景),分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异,并简要分析其原因。


我的回答

                                 

测试环境

基于安卓系统8.1.0华为Honor10

微信6.7.3

QQ  V7.9.0.3820

微博 8.11.3


微信微博QQ【发布内容】功能设计对比



造成功能设计不同的原因:


1.从用户—场景—需求来看

(1)微信


(2)微博



(3)QQ



2.进入该功能的方式对比


(1)微信:打开微信→发现→朋友圈→右上角照相机图标→编辑图文/文字→(设置权限)→发表动态

(2)微博:打开微博→底部中间“+”→编辑文字/图片→(美化图片/添加话题/@好友)→发表动态

(3)QQ:打开QQ→动态→好友动态→右上角“+”→编辑说说/图文→(设置权限)→发表动态


小结:从进入到发布功能设置来看,微信与QQ基本一致;微博与微信、QQ设计差异较大,进入发布内容页面步骤少,添加图片之后会自动进入图片编辑页面,方便用户进行美化,而且贴纸丰富,滤镜也多,还有边框等美化工具,方便用户输出优质UGC内容。


3.发布动态后差异对比


(1)微信:发布之后展现在朋友圈动态,设置可见的其他用户可进行点赞或者文字/系统自带的表情评论;仅限权限内的好友互动。如果是微信群里的非好友关系,设置陌生人可见动态的情况下,陌生人只能看见最近动态,不能互动;

(2)QQ:发布成功之后页面出现在好友动态页面,设置可见权限内的好友可进行花式点赞;表情、图片、(会员可艺术字)评论;转发。如果空间所有可见的情况下,陌生人打开该用户的动态,可进行点赞、评论互动。

(3)微博:发布成功之后停留在发布之前的页面。如果是公开的情况下,所有人可进行转发、评论(会员可图片评论)、点赞


小结:


如果发布动态完全开放的情况下,微博的动态更容易引发其他用户的互动,尤其是发布热点话题、有关明星名人、知名度高的比赛等,曝光率会更大,引发的互动与讨论会更多;微信朋友圈动态只能是微信好友在看见的情况下进行点赞/评论互动,互动功能较少,而且如果是甲发表动态,乙和丙都是甲的好友,乙才能看到丙和甲的互动;QQ动态的互动是以QQ好友关系为主(陌生人也可互动),互动方式比微信多,互动的内容其他用户都可看到。

从发布之后的时长来看,微信能得到其他用户的互动时长最短,据营销效果研究,朋友圈展现的有效率为6小时以内,也就是说,6小时之后,得到的互动效果很多,几乎为零。QQ的动态展现会比微信要好,因为其他用户都能看到该动态的互动内容。微博的动态展示效果与内容相关,如果是热点内容,随着展示时长增加互动增多,最终达到一个高峰,,再逐渐减弱。


对比结论


(1)微博是一个开放式的社交平台,是基于话题和内容进行的,圈层分类明显,头部账号影响力大,明星、大V受关注程度高,容易引起关注和舆论;

(2)微信是基于通讯录、电话号码连接的即时通讯平台,朋友圈动态只是一个附属功能,相较于即时聊天功能较弱。但是基于微信用户量庞大,关系链强,微商成为一个新的商业模式,活跃在朋友圈;

(3)QQ比微信微博出现较早,是一款半开放式聊天软件,陌生人也可通过QQ号搜索进行聊天和QQ动态互动;经过长期打磨,QQ动态功能逐步优化,功能完善,用户偏年轻化。根据艾瑞数据查询,QQ用户35岁以下人群占到80%以上,24岁及以下占到27.13%。


启发:


(1)产品功能设计首先要考虑用户习惯与用户需求,符合产品定位。微博话题性与互动性较高,在设计进入发布内容的步骤少,位置醒目,在发布过程中,图片美化环节的设计有助于提高发布内容的互动性,如果点击使用某滤镜可直接自带话题。之前在发布微博动态的时候没有注意到这个细节,也很少添加滤镜/边框/贴纸,此次对比之后才发现与微信、QQ设计不同。微信、QQ主要功能是聊天,在动态发布属于次要功能,进入步骤就比较麻烦。

(2)产品功能设计要多参考竞品及某些功能相关的产品,深度分析。比如微信朋友圈动态只有好友才能看到好友之间的动态,是闭环的关系链,而QQ和微博是开放的。如果做一个其他软件的动态展示功能,应该思考开放与不开放各有什么好处进行选择。



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