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苹果手机卖不动了甩锅给中国,但这口锅确实没甩错

2019-09-30来源:上海车网


2019年伊始,全球资本市场风云突变,各大市场剧烈波动,就连第一大科技公司,苹果股价也未能逃脱,可惜不是好事。苹果股价刚开年就迎来持续下跌,其首席执行官库克脸都绿了,不得不出面对投资者作出解释。而对库克来说,他有一个很好的甩锅对象,那就是咱们中国。官库克在给投资者致信中表示,中国经济放缓导致了苹果销量骤减。小编初看之下很不服气,西方国家就是如此的无耻,什么不好的事都喜欢往咱们身上泼脏水。不过细看之下,小编觉得库克说的有些道理。中国经济增速放慢,人们购买力的确下降了,尤其是年轻人,他们可能很穷。



在过去的几年,中国年轻人隔三差五的就会被提醒自己很穷。即便如此,并没有影响到 " 买买买 " 的热情。不过这次,连苹果都卖不动了,中国年轻人的 " 穷 " 大概是坐实了。尽管年轻人“穷”不是苹果卖不动的唯一原因,但至少是其中非常重要的因素。


在 2018 年 11 月,有专业机构发布了《中国养老前景调查报告》,这份报告表示,中国新一代年轻人里,56%的人暂未开始储蓄。开始储蓄的44% 的人中,平均每月储蓄仅 1389 元。


但是挣得少、没存款也就罢了,这一届年轻人还特别敢花钱。《2017 年消费升级大数据报告》显示,90 后人群消费增长最快,达到 70 后增幅的两倍,年均消费三年来增长了2.7倍。


年轻人挣得不算多,花起钱来却十分爽快,那钱从哪儿来?一个字,借。2018 年8月20日,央行公布了《2018 年第二季度支付体系运行总体情况》,其中提到,全国信用卡逾期半年未还款的总额达到了756.67亿元,环比增长6.35%。而翻看过去几年的报道就会发现,这一数字在 8 年间已经增长了接近10倍。


2010年全国信用卡半年未偿信贷总额仅为76.86亿元,2013年为251.92亿元,2015年为380.27 亿元,到 2017 年增长到了663.11亿元,2018年1季度为711.48亿元。



当然,单看信用卡逾期数字并不能说明锅都是年轻人的,还有一些报告能更直白的说明年轻人的债务问题。据花呗官方发布的《2017 年轻人消费生活报告》显示,全国近1.7亿的90后中,超过4500万人开通了花呗。简单的说,就是3.6个90后之中,就有1个人在用花呗。截至 2017 年末,花呗账单分期业务借款人年龄主要集中在 35 岁以内贷款余额占比 79.38%。


90后确实已经是消费贷款的主力军了。据融 360调查,从年龄上看,贷款人群中90后占比最高,达49.31%,在亚洲同龄人中也第一。也就是说,在使用消费贷款的人群中,将近一半都是90后。


90 后不仅举债的人多,额度也十分惊人。汇丰银行最近调查显示,中国90后一代人的债务与收入比达到令人吃惊的 1850%,该群体欠各种贷款机构和信用卡发行机构的人均债务超过 17433 美元。借钱度日几乎成为很多年轻人的生活常态。



一屁股债是怎么欠下来的?很多年轻人会觉得,对比父母那一代,甚至对比十几年前,自己赚的钱已经足够多了。尤其是身处互联网行业的年轻人,动辄月入 20k、30k、50k。


实际上却并非那么回事儿,这是经济学上典型的 " 货币幻觉 "。在工资上涨的同时,你的 " 衣食住行 " 各方面的消费同样在上涨,而且上涨速度甚至要比工资还快。


年轻人不仅没有想象中有钱,还一脚踩进了 " 消费主义 " 的大坑。不能说年轻人追求精致的生活不对,也不是 " 花明天的钱,圆今天的梦 " 有问题,最大的问题是,各种营销在不断重塑年轻人的消费观念和行为。


很多营销号以此为生:聪明的女人,舍得为自己花钱;女生到了哪个年龄段就该买上几个奢侈品牌的包包,用某种价位的护肤品;男生应该开什么样的车;越爱花钱的人越有钱,越节省的人越没钱 ……


在营销号的塑造下,很多人拥有了自己收入匹配不上的消费欲望,而且这种消费欲望又被铺天盖地的广告美化成:活成我想要的样子。



所以,在一份大学生消费信贷调查报告中,你能看到:近64%使用花呗的大学生,都是用来购买电子产品、奢侈品和化妆品。至于生活用品,几乎见不到。及时行乐,对你好不好不知道,但对商家,肯定是好事。


债务越来越高,唯一的解决办法就是开源节流。对于普通年轻人来说," 源 " 就那么多,只能在 " 节流 " 上多下功夫。所以,会出现无论怎么刺激,年轻人都不敢再胡乱消费的情况。



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