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“线下广告革命”

2019-10-15来源:福建网

      互联网一线资本看好线下广告,最大的原因是布局线下流量入口。线上流量的天花板日益明显,互联网的获客成本正在不断上涨。对于中国互联网来说,人口红利正在快速消失,根据中国信息通信研究院发布的报告,2018年全年国内手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%,虽然移动互联市场仍然广阔,但是增量市场正在日益缩小,存量市场的流量之争早已是一片红海。因此,互联网流量的数据维护(买量)市场几乎已是行业的共识。在线上流量困境重重的情况下,线下电子屏在经过技术改造后,成为互联网下半场的流量入口。

  阿里百度京东入局线下广告,直接的原因则是“打通线上线下”新零售的兴起。与线下广告一样,零售行业在沉寂了多年后,在马云和阿里巴巴的带领下,重新获得了生命力。伴随着新零售的风口,有机构统计,2018年下半年,社区团购领域融资事件达23起,金额接近20亿人民币,26家机构入场。京东、永辉、苏宁等巨头也相继入局。新零售或者社区团购,无比需要线下广告的加持。打通线上线下,需要精准的数据为依托,相比之下,互联网广告带来的数据只能算是”传统“,依托线下广告,能得到更为精确的数据和用户画像。新零售需要新流量来支持。

  互联网与线下广告的联合,也为这个传统的行业带来革命般的改变。线下流量入口很大,但是远未智能化、数字化,如果不能变成数据,那么线下广告就不能与互联网产生联系,也不能称之为“线下广告革命”。为此,线下广告行业,一场“数字化革命”正在浩浩荡荡的进行。原灏景传媒副总裁黄志勇认为,中国广告业将随着广告技术的发展和数字化媒体的进程,推动广告业进入下一轮的行业革命。

      这两年,不少做线下广告程序化投放的公司相继冒头,易售科技是起步最早的一家。对于这场广告数字化革命,易售科技选了“程序化广告”的战略。如果说互联网行业因为需求对线下广告进行改造,那么,程序化线下广告的易售,就是看准了线下广告的数字化未来,对整个线下广告进行改造。程序化线下广告,就是平台建立一套标准的广告投放流程,运用LBS、大数据、人工智能等技术等决定户外广告的投放时间、地点。


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