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2019年再出发,东方卫视跨年盛典用“爱”突围开拓晚会新格局

2019-07-20来源:陕西食品网
2019年再出发,东方卫视跨年盛典用“爱”突围开拓晚会新格局

“梦圆东方·2019东方卫视跨年盛典”,作为真正意义上的2019年东方卫视第一档节目,从面貌到精神内核上都呈现出一种锐意创新、奋发向上的革新之气。2019东方卫视跨年盛典,试图用多元融合、开放包容的理念去不断开拓出跨年晚会的全新格局,让跨年具备更大的视野、更厚实深远的表达。

文 | 夕姐

每年的12月31日,都是卫视跨年集中上演的日子,今晚也不例外。辞旧迎新、承前启后,一台跨年晚会对于卫视平台来说,承载着诸多的意义。

对于今年的东方卫视来说,这一台“梦圆东方·2019东方卫视跨年盛典”看上去有着更多元厚实的表达。东方卫视2019年将以“守正创新再出发”为核心理念,改版破局,创变综艺新风向,为传统媒体转型转型升级注入更多的活力和可能性,而今晚的这一台跨年盛典作为真正意义上的新年第一档,从面貌到精神内核上都呈现出一种锐意创新、奋发向上的革新之气。

2019年再出发,东方卫视跨年盛典用“爱”突围开拓晚会新格局

2019爱你依旧,是贯穿整台跨年盛典的核心主题,“爱”这一永恒常新的主题,在这一台晚会当中有了更丰富的全面向的解读。从对国家、时代、社会、生活的大爱,到家人、朋友、恋人之间的小爱,在亲民化的视角和表达之中,完成一场更有纵深感的弘大叙事。

值得注意的是,在技术、互动等层面的创新也让这台跨年盛典有了更多跨屏互动的可能性,打破了单向的传播模式,以渠道的打通开始,让更多观众从行动到心理上实现深层次参与和互动。

晚会播出不久,便产生了多个热搜话题,#唐嫣罗晋太甜了#、#和李健在一起跨年#、#不敢相信蔡琴唱告白气球#、#李克勤穿百褶裙#、#费玉清提词器字号两倍大#、#唐嫣是不是怀孕了#等相关话题登陆微博热搜榜前列。

2019爱你依旧延展“爱”之主题

紧扣时代命题开拓跨年格局

爱,并不是一个新鲜的话题,但却是具备最广泛群众基础的一个永恒性的主题,在寒冬之中,用“爱”去点燃一年的收获、照亮前行的道路,“爱”的这种温暖底色,是东方卫视2019跨年盛典将“爱你依旧”作为核心主题的原因所在。

爱你依旧,是一种最简单却又最长情的告白,爱的内涵和外延也随着时代、社会和个体经历的变迁,必然会发生的变化,但也构成了国家社会和个体不断前行的最大动力。

“爱”的丰富多元和包容的内涵在这台跨年盛典上被加以多方位的呈现,成为统领全局的一条核心线索。可以看到,在整台盛典的内容设计中,都是对“爱”的某种意义上的诠释。

例如由罗晋和唐嫣这一对明星夫妻带来的《桃花朵朵开》《花好月圆夜》等歌曲串烧,进行爱的分享,诠释的更多是家庭和夫妻之间的爱,而由王凯带来的《大江大河》主题曲则更多体现的是对时代之爱的抒发,老中青三代歌手压轴演唱的《我和我的祖国》唱出中国人对祖国的爱,林忆莲、李健、费玉清、张韶涵、李克勤等歌手带来的每一首歌曲曲目,都有着“爱”的表达与阐释。

2019年再出发,东方卫视跨年盛典用“爱”突围开拓晚会新格局

从时代、国家、社会到家庭和个体,“爱你依旧”在整台晚会中呈现的不是单一的面向,而是有着从宏观到微观的精神内核依附。

在“爱”的主题之下,本届跨年引入了“星使、星语、星礼”梦想贯穿。在“梦想星使”环节,每位明星化身“梦想大师” 为爱而来,为爱发声。

在“梦想星语”中,各位星君分别代表“爱生活”、“爱健康”、“爱家庭”、“爱事业”、“爱时光”、“爱奋斗”、“爱家乡”、“爱做梦”等人间小爱,最终汇聚成“爱祖国”、“爱时代”等人间大爱。

而在“梦想星礼”中,通过回答有关明里梦想的题目,观众参与跨屏答题,梦想星君揭晓并抽取新礼好礼,最终惠及现众。

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邓伦

在跨年演唱会长久以来陷入拼阵容、强娱乐表达的桎梏之后,东方卫视2019年的跨年盛典更强化了主题设计上的时代和社会观照性。将整台晚会与纪念“改革开放40年”、“喜迎建国70年”的时代背景相契合,将历史与现实进行交融对话,激发时代情绪和民族自豪感,引发更广泛的共鸣和更广谱人群的卷入。

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王凯演唱《大江大河》

怀旧搭配热点、经典结合流行

本土链接全国、有机融合创新跨年表达

作为一年一度的规定性的文艺晚会样态,跨年的创新是一个永恒的命题。然而创新却并不是一件容易的事情,需要创作者投入巨大的探索和创造的精力和勇气。

与社会文化走向和热点进行共振,是跨年创作的基础,如何玩出新意却关乎导演们的创作能力。在今年东方卫视跨年盛典中,2018年度社会热点的纳入构成了内容创作的一个核心组成部分。

2018年,《延禧攻略》是一部现象级的话题剧,此次剧组主要演员阵容集体亮相东方卫视跨年盛典,包括聂远、佘诗曼、吴谨言、许凯、洪尧、白鹿都将现身晚会现场,通过唱和跳的形式,带来《金庸串烧》,演绎金庸经典剧目的主题曲。

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实际上,这种有机融合式的创新,可以说贯穿在整台跨年晚会的内容创作之中,将怀旧与热点、经典与流行、本土与全国进行链接,立足上海,观照整个改革开放四十年中国社会文化的发展脉络。

在晚会中,既可以看到吴亦凡、黄子韬、蔡徐坤、AKBSH48等偶像型歌手带来的流行演绎,也可以看到包括费玉清、蔡琴、李克勤等老一代歌手带来的经典曲目。既有林忆莲作为上海女儿歌唱祝福上海,也有白宇作为西安人所演唱的《西安人的歌》,传递出外乡人独自打拼的心路历程……

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黄子韬

此外也可以看到,除了明星嘉宾之外,此次东方跨年盛典还邀请到各个行业的“平民英雄”来到现场,抒发家国情怀,既有进博会志愿者、上海航天科技团队,还有社会各界基层工作者等,与观众一起歌颂祖国,迎接新年的到来。

在这种融合创新之中,东方卫视跨年盛典显然在不断扩展着跨年晚会的表达模式,以一种更包容多元和深度立体的方式。

跨屏互动、技术加持、制作夯实

跨年盛典开启东方卫视

2019年爆款制造第一站

作为承前启后的第一站,跨年晚会于东方卫视整个2019年的发展布局来说,都具有着重要的意义和价值。特别是在2019年,东方卫视将再次启动大型改版,坚守媒体责任,在融合转型的背景下持续释放媒体的价值。

在这样的背景下,此次跨年盛典可谓是东方卫视2019年爆款制造的第一站,对于这个第一枪,东方卫视制作团队显然也是备足了弹药。无论从内容创新还是制作传播上,都纳入了许多新的理念和方式。

为了打通更多观众参与晚会的通道,此次东方卫视跨年盛典启动了多条线上互动的通路,通过微信摇一摇和扫码进入小程序的方式,让观众通过手机端口实时参与到晚会的互动中来。

可以看到,由晚会冠名商老板电器送出的互动大礼将贯穿晚会始终,每15分钟一波新年福利,最大888元现金红包,以及中国新厨房6件套”和1,000,000张老板电器优惠券将会通过微信或者小程序互动送到观众手中。而由东方购物提供的生肖黄金吊坠、近1000份超级好礼和1,000,000张东方购物优惠券,也将在晚会中被发送出去,

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同时,参与东方卫视官方微博的互动,将有机会获得由赞助商老凤祥的手表礼品;而晚会的合作伙伴拼多多APP也设置了9.9元秒杀苹果手机的活动,并线上送出2亿元的红包;观众还可以在线截取最爱的晚会看点,制作专属的看点海报进行互动。

将大屏和小屏进行有效链接,打通电视与移动端的界限,通过多种互动方式,为观众送去福利的同时,也让他们有机会从行动到心理上都参与进来,创新营销模式,变传统意义上的观众为用户,将客户、晚会、观众打通起来,用跨屏融合的方式让更多人参与进来,是东方卫视跨年盛典在传播模式上的一种颠覆和尝试。

强互动、强制作、强技术加持,保证了整台跨年晚会的创意表达和品质,也让东方卫视2019年跨年盛典在整个卫视跨年格局中独具匠心,也在一定程度上预示着2019年东方卫视全新的起航,未来已来,未来可期。

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